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再一次以情出圈!豐谷有情節用情感營銷深化消費者認同
【糖酒商務網】 時間:2021-12-28 來源:本站整理 【收藏本頁

越來越快的社會節奏下,人們的情感被高度壓縮,情感交流和情感表達變成了現代人最大的情感障礙。2021年,豐谷酒業延續有情文化IP,關注情感退化的社會問題,打造了一個具像化的情感釋放創意體驗,以數字化技術帶給用戶沉浸式感受,為大眾提供了一次釋放被壓縮、被壓抑情感的契機,生動詮釋出“把酒滿上,讓情釋放”的活動主題。

     

情感共鳴+沉浸式體驗

豐谷有情節,讓有情更有情

在情感淡漠的社會表象之下,其實每一個人都不是無情的人,每個人都是情感飽滿而細膩的,只是被種種社會原因、距離原因、工作原因壓縮了而已。基于此洞察,豐谷為人們打造了一個“情感釋放器”,振臂一呼給被壓縮成“沒有感情的機器”的人們一個“ 釋放”的機會,讓人們在情感壓抑的現***活中打開心扉,感受溫情。

10月23日, 豐谷“情感釋放器”快閃店正式空降春熙路,正式打響今年“豐谷有情節”營銷戰役的“第一槍”。據了解,這次豐谷有情節“情感釋放器”快閃店,由情感釋放區、低醉自在空間、低醉六藝體驗區,以及場館中部巨大的情感釋放器四大部分組成,整個場館利用數字化技術,創新品牌體驗,給用戶帶來新潮獨特的沉浸式感受。

(*情感測試區)

(*情感找回區)

(*情感釋放區)

活動現場,以“豐谷酒王經典”為造型、屏結合裸眼3D投影打造的情感釋放器裝置,吸引了眾多消費者的駐足圍觀。作為情感釋放的具象化載體,“情感釋放器“裝置在視覺上與品牌強關聯,幫助用戶建立起豐谷酒王與情感釋放之間的感知連接。為了進一步與消費者深度互動,豐谷酒王還在情感釋放區設置了情味數值測試、體感互動游戲等環節,讓消費者在趣味體驗中獲得情感的釋放。

在不斷喚起消費者情感共鳴的同時,豐谷酒業還為消費者構建了舒適的低醉自在空間,以“低·醉酒度”為內核,透過觸覺、視覺、聽覺、嗅覺等沉浸式感官體驗,讓消費者身臨其境地體驗低醉酒感;打造“境、水、糧、藝、藏、控”低醉六藝投影,讓用戶全方位感受豐谷“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式。

除成都站活動外,豐谷有情節快閃店還陸續在綿陽、德陽、遂寧等地登陸,形成“多城共振”的傳播態勢,進一步貼近川內消費者的生活,讓消費者近距離感受豐谷“有情文化”。

據統計,豐谷有情節4場活動,體驗館累計接待7.5W+酒友,線上、線下圍觀人群數創新記錄突破5200W+,微博上#豐谷有情節#等相關話題熱度突破千萬。通過年輕化的表達方式、好玩的活動營造沉浸式深度體驗,豐谷延續性傳播豐谷有情文化,并將“低醉健康飲酒”的理念植入用戶心智,讓更多消費者感受到豐谷低醉的魅力。

積極回應社會課題

豐谷賦予白酒更多人文價值

從2019年的“低醉JOY坊”,到2020年的“有情博物館”,再到今年的“情感釋放器”快閃店,近年來豐谷一方面延續著“有情文化“傳播,一方面不斷發掘著新的洞察和課題,借助“豐谷有情節”將“低醉健康飲酒”的理念植入用戶心智,讓更多各圈層人士真正感受到豐谷低醉的魅力,同時也持續不斷地培育消費者,讓品牌不斷深入人心。

白酒具有很強的社交功能,兼具物質和精神雙重屬性。從消費端來看,消費者對白酒精神屬性方面的消費需求,甚至還要大于物質屬性。因此,酒企除了要釀造口感體驗更好的酒,更需要給予消費者足夠的人文方面的關懷。

從“讓友情更有情”到“讓有情更有情”,豐谷酒業從品牌到產品、再到文化,一直都彰顯出濃烈的人文關懷,這也是豐谷品牌吸附力、凝聚力不斷增強的一個重要因素。

“有情”是豐谷品牌的內涵,今年的豐谷有情節提出 “把酒滿上,讓情釋放”的主題,則讓這個內涵得到豐富和升華。通過打造一場溫情的聚會,豐谷在引發消費者的情感共鳴、傳遞“有情文化”理念的同時,也在消費者心中塑造了一個有愛、有溫度的品牌。這既是對情感障礙的社會課題的回應,也讓每一個人都切實感受到豐谷“讓每一次相見更加有情,讓人與人之間更加真摯”的品牌溫度。

響應“川酒振興”戰略布局

豐谷品質、品牌、文化全面升級

作為川酒陣營中快速崛起的后起之秀和新時代名酒代表之一,豐谷酒業在酒圈享有盛譽,是四川白酒腰部力量的核心企業,更是川酒振興的中堅力量。

今年6月,“川酒十二條”提出要支持“小金花”品牌企業做大規模、做強品牌、提升效益、強化分類指導幫扶,幫助企業加快成長。在這一過程中,以豐谷為代表的“十朵小金花”品牌梯隊必然承擔著重要的責任。

在消費升級的背景之下,消費者 “健康飲酒”“飲健康酒”的白酒消費新訴求凸顯。豐谷酒業以獨特的“低·醉酒度”品牌IP開創行業細分新品類,運用“低·醉酒度”技術有效控制了醉酒因子,為消費者帶來了“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式,順應大健康的時代潮流。

同時,基于消費者對品牌人文的消費訴求,豐谷則以“有情文化”引導消費者從人文、精神層面去體會白酒的魅力與價值,通過消費者營銷,既使得品牌在無形中得到文化背書,提升其信任度與好感,也軟性輸出了產品功能、建立直觀的價值體感。

從2009年第一瓶豐谷酒王上市,至今已歷十二年。今年,豐谷酒王以嶄新的姿態整裝待發,通過品質、包裝、防偽、品牌四大維度全面升級,實現品牌價值提升。這不僅是品牌謀求高質量發展的戰略舉措,更是豐谷酒業響應“川酒振興”戰略布局的時代產物。以豐谷酒業為代表的四川眾多優秀白酒品牌,正以自己品牌力量和自身奮進發展的姿態,為成渝雙城經濟圈建設貢獻自己的力量。

2021年豐谷有情節借“情緒釋放器”快閃店,以一個爆發點+多個觸達點的模式,整合線下與線上的資源,達成品牌與大眾的雙向溝通,同時洞察社會敏感點,對情感退化的社會議題給出積極的回應,充分體現企業的品牌溫度,在消費者心里積累起正面的品牌形象和價值。借由情感觸動-文化共鳴-品牌認知-價值傳遞的一體化傳播路徑,豐谷讓有情文化深駐人心,成功以文化為品牌賦能,沉淀品牌價值。

未來,豐谷還將以哪種創新玩法,繼續豐富和延續“有情”文化?我們拭目以待。

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